La Realidad Aumentada (AR) en TikTok ha evolucionado de ser simples filtros faciales a convertirse en un ecosistema creativo completo. La plataforma permite a los creadores diseñar sus propios efectos AR usando una herramienta llamada «Effect House», lo que ha democratizado el desarrollo de esta tecnología. Los efectos más populares, desde transformaciones faciales complejas hasta juegos interactivos, son creados por usuarios, no por la empresa.
Estos efectos AR se han convertido en vehículos virales por derecho propio. Un efecto innovador puede generar millones de videos mientras los usuarios experimentan con él y le encuentran nuevos usos creativos. Los efectos más exitosos a menudo se convierten en la base de tendencias masivas, demostrando cómo la tecnología puede impulsar la cultura en la plataforma.
Para las marcas, los efectos AR patrocinados ofrecen una forma de publicidad interactiva altamente efectiva. En lugar de simplemente ver un anuncio, los usuarios pueden «probarse» virtualmente un producto, jugar con un personaje de una película o interactuar con un logotipo. Esta participación activa genera un recuerdo de marca mucho más fuerte que la publicidad pasiva, marcando el camino hacia el futuro del marketing en redes sociales.