Las marcas que han tenido éxito en TikTok son aquellas que han entendido que la plataforma requiere un enfoque diferente al de otras redes. El principio fundamental es «actuar como un creador, no como una marca». Esto significa adoptar un tono auténtico, participar en las tendencias en lugar de ignorarlas y crear contenido que aporte valor al usuario, ya sea entretenimiento, educación o inspiración, en lugar de ser puramente promocional.
El sonido es un elemento crucial. Las marcas inteligentes utilizan sonidos trending o crean sus propios audios con la esperanza de que se vuelvan virales. Un jingle pegadizo o un diálogo ingenioso asociado a una marca puede generar una oleada de videos creados por usuarios, amplificando el mensaje de forma orgánica. Colaborar con creadores de TikTok es otra estrategia ganadora, ya que estos entienden la cultura y el lenguaje de la plataforma y pueden presentar la marca a su audiencia de una manera creíble.
Finalmente, la interactividad es clave. Las marcas que lanzan desafíos, utilizan efectos de realidad aumentada patrocinados o hacen preguntas a su audiencia para fomentar los comentarios suelen ver un mayor engagement. TikTok no es un escaparate pasivo; es un patio de recreo interactivo. Las marcas que juegan, se divierten y no se toman a sí mismas demasiado en serio son las que logran construir una conexión genuina con la generación más joven.