TikTok se ha convertido en el descubridor de videojuegos indie más potente del mundo. Un juego desconocido puede volverse viral overnight cuando un clip espectacular o gracioso de su gameplay alcanza millones de usuarios. Esto ha democratizado el marketing de videojuegos, donde un estudio pequeño con un presupuesto limitado puede lograr el mismo impacto que una campaña millonaria si su juego es «TikTok-friendly».
La plataforma ha dado origen a nuevos géneros de contenido gaming como «game edits» – videos altamente editados que convierten momentos de juego en experiencias cinemáticas con música sincronizada y transiciones creativas. Estos edits requieren habilidades de edición sofisticadas y han creado una nueva clase de creadores especializados en transformar gameplay en arte.
Más allá del marketing, TikTok está influyendo directamente en el diseño de juegos. Los desarrolladores están creando deliberadamente «moments clipable» – situaciones visualmente espectaculares, cómicas o emocionales que se prestan a ser compartidas en TikTok. Algunos juegos incluso incluyen herramientas de edición integradas específicamente para crear contenido para la plataforma, reconociendo que la viralidad en TikTok puede ser más valiosa que la publicidad tradicional.
